从明星效应到联名爆款,看FILA FUSION和Z世代如何玩到一起

从明星效应到联名爆款,看FILA FUSION和Z世代如何玩到一起

品牌联名爆款到底怎么回事?

本月FILA FUSION发布全新NOI SIAMO FILA网球运动系列,由潮流运动代言人木村光希Kōki率先上身。NOI SIAMO FILA在意大利语中译为\我们是FILA\,号召大家回归真我,将时尚化繁为简。创建一个人人都记得的身份和闪光点总是一项艰巨异常的任务。往往从开始关注我们是谁,我们可以是谁的问题开始,对自己进行认真的观察,将没有必要使事情复杂化。宽松利落的版型和经典蓝白的配色传承百年网球运动风潮,以中性低调的极简主义风格,解构深埋于FILA基因中的网球运动文化。

向光而行,持续引领潮流态度

自去年6月FILA正式发布旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION已一载有余,在这一年中,FILA FUSION以卓绝创新的产品与理念席卷年轻市场,近期的新晋代言人更是引起一阵热议。

2019年6月26日,FILA FUSION正式宣布木村光希Kōki成为潮流运动代言人,开启\向光而行\的探索旅程。消息一经发布,各类时尚潮流媒体与微博大V相继报道。当日,\Kōki代言FILA FUSION\也刷上了热搜榜单,话题收获1.4亿曝光量和170万话题讨论量,这个代言人可谓让大家惊讶的同时,又深化了对品牌的认知。

各大时尚潮流媒体与微博大V争相报道

各大时尚潮流媒体与微博大V争相报道

\Kōki代言FILA FUSION\冲上热搜

同时,微信大V纷纷点评这位代言人与FILA FUSION的高契合度,在为官宣造势的同时,也解读了FILA FUSION与Kōki合作的原因,元气少女与潮流品牌的碰撞,未来一定会激起更多火花。

微信大V深度剖析

微信大V深度剖析

抖音官宣视频播放量破500万

从形象上来看,Kōki标志性的小麦色肌肤独树一帜,以自己的个性态度面对大众审美,个人社交平台时常po一些生活中的点点滴滴,充满青春阳光的少女气息。而平日里,木村光希也是一位运动少女,经常在ins等社交平台上与大家分享日常,发一些自己做锻炼的视频和照片,号召大家一起保持健康自律的生活方式。Kōki私下的穿着也多以轻便休闲为主,FILA FUSION的产品频频上身,足以可见Kōki对于品牌的喜爱与高契合度。

Kōki在ins上po健身视频

Kōki在ins上po健身视频

Kōki在微博分享日常

Kōki在微博和ins上穿着FILA FUSION产品出镜

Kōki在微博和ins上穿着FILA FUSION产品出镜

Kōki在微博和ins上穿着FILA FUSION产品出镜

另一方面,Kōki因其具有辨识度外貌和天生自带的光环深受时尚界的青睐,与奢侈品牌的深度合作,频频登上各大时尚杂志封面,木村光希大胆的表现力和敢于尝试的精神让她不仅成为日本炙手可热的新星,更在亚洲乃至全世界范围内引起话题,折射出新的千禧代不畏艰难,勇于创新的个性态度。

Kōki以蘑菇头造型登上《MEN#x27;S NON-NO》九月刊封面

Kōki与易烊千玺演绎《时尚芭莎》封面

Kōki与奢侈品牌达成深度合作

Kōki与奢侈品牌达成深度合作

目前,在各大运动品牌纷纷争抢国内流量型艺人的环境下,FILA FUSION独辟蹊径,签约Kōki作为新晋代言人,这个选择本身便让这次的事件更具讨论度。毫无疑问,签约年仅16岁的日本女星Kōki代表了FILA FUSION的品牌特性——品牌形象越来越年轻化,聚焦极具潜力的千禧世代,以及对多元文化的包容性。而Kōki本身作为模特,亮眼的外表和背景使她成为时尚圈中的\天之娇女\,时尚宠儿的属性加持无疑让FILA FUSION的品牌形象通过这次合作更具时尚潮流性,跨文化的融合也昭示着FILA FUSION着眼于国际舞台,更广袤地辐射出属于自己的街潮属性。

爆款不止,携手创新打响潮酷战役

除了签约木村光希提升品牌形象以外,FILA FUSION一直与众多设计师和新锐品牌合作,不断推陈出新。回顾过去,韩国新生代潮流品牌D-ANTIDOTE、纽约潮牌STAPLE、少女品牌b+ab、珍宝珠CHUPA CHUPS都与FILA FUSION共同打造出惊艳畅销的联名产品。频繁合作所带来的\联名效应\在短时间内丰富了品牌和产品的形象风格,对于FILA FUSION的目标人群来说,比起单一的运动单品,他们显然对有故事的联名产品更感兴趣,高频率的联名也吊足了消费者的胃口,轻而易举地刺激购买欲。而跨行业、跨类型的联名对象也可满足Z世代不同属性的时尚需求,令品牌立刻俘获了一大批年轻的忠实客户。

FILA FUSION x D-ANTIDOTE

FILA FUSION x D-ANTIDOTE

FILA FUSION x STAPLE

FILA FUSION x STAPLE

FILA FUSION x b+ab

FILA FUSION x b+ab

从2019年初开始,FILA FUSION接连推出多款复刻版JAGGER,打造同系列爆款单品。该系列均以90年代经典鞋款为雏形,陆续融入不同元素,如豹纹、美洲狮、白虎等野性基因,推出一波又一波的爆款狂潮。近年来,球鞋市场刮起复古风潮,众多潮流品牌对经典鞋款进行升级再造,而FILA FUSION选择在短时间内对同一经典鞋款不断进行复刻,可谓独树一帜, 传承经典的同时探索多元创新。

FILA FUSION亲友限定款JAGGER

FILA FUSION JAGGER SAFARI

FILA FUSION JAGGER OG

FILA FUSION JAGGER MOHAN

FILA FUSION因其先锋理念、潮流外观与高端品质在年轻消费者中掀起街头热潮,热门产品更引得明星频频上身,其中不乏在Z世代中拥有高知名度,并极具影响力的演员和歌手,如:朱一龙、王一博、肖战、李汶翰、阚清子、张天爱等,各大杂志、街拍与机场处处均有明星穿着FILA FUSION单品的身影,依靠明星效应,品牌知名度在千禧代中再度升温,并转化为较强的购买力,大幅提升品牌影响力。

朱一龙 x FILA X

王一博 x NEON RUNNING

肖战 x HOMERUN

许凯 x NEON RUNNING amp;amp; SILVA TRAINER

李汶翰 x JAGGER OG

陈飞宇 x SILVA TRAINER

小鬼 x LINEA ITALIA

万茜 x LINEA ITALIA

阚清子 x FILA X

张天爱x NEON RUNNING

回顾FILA FUSION过去的一年,从明星效应,到玩转联名,再到打造爆款,FILA FUSION不断触碰潮流边界,打破局限,将多元的年轻运动文化和元素融合到一起,打造出无限可能性。而正是这样大胆多元的理念,令这个品牌深受Z世代的喜爱。而未来FILA FUSION会带来哪些惊喜表现,让我们拭目以待!

涅槃重生!曼联弃将超越两大荷兰巨星,已成国家队最强助

涅槃重生!曼联弃将超越两大荷兰巨星,已成国家队最强助攻王

涅槃境强者重生是真的吗?

在北京时间9月10日凌晨进行的一场欧预赛中,荷兰4比0客场战胜爱沙尼亚,比赛中两传一射的荷兰前锋德佩表现极其抢眼。

比赛过后,已为荷兰贡献17次助攻的德佩,成功超越前辈斯内德和罗本,成为近10年荷兰国家队助攻最多的球员。

当年,曼联荷兰老帅范加尔钦点的德佩虽然当时表现不佳,现在看来还是有着十足的天赋与实力。在2017年转会到法甲豪门里昂后,德佩的优异表现开始在五大联赛中吸引众多关注。

在目前荷兰国家队锋线球员老化、青黄不接的时候,25岁的德佩很有可能将成为未来几年荷兰锋线上的第一人。

名记:勇士准备试训前CBA外援坎宁安,他曾在江苏单场砍下

名记:勇士准备试训前CBA外援坎宁安,他曾在江苏单场砍下74分

CBA外援具体原因是什么?

北京时间9月10日,据知名体育媒体《ClutchPoints》援引名记Spears的报道,金州勇士准备在明天试训前CBA外援贾雷德-坎宁安。

坎宁安是2012年的新秀,被骑士在首轮第24顺位选中。虽然他的选秀顺位不算靠前,但是在当年仍旧排在全明星球员德拉蒙德-格林和米德尔顿前面。

不过坎宁安的NBA生涯并不顺利,算是个不折不扣的流浪汉。他曾为小牛、老鹰、国王、快船、骑士和雄鹿6支球队效力,场均数据只有2.3分0.7板0.5助。因此4个赛季之后,他选择离开NBA前往海外淘金。

2016年8月23日,坎宁安宣布加盟CBA江苏同曦队。 在整个2016-17赛季里,他表现极为出色,场均能贡献33.6分4.0板2.2助和2.1断,得分位居CBA第4位,抢断位居第13位。不过,他在同曦只打了一个赛季便前往欧洲了。

对于坎宁安这个名字,中国球迷并不感到陌生,因为他曾在对阵福建的比赛中上演过单场74分的神迹。在2016年的时候,CBA的单场得分记录是浙江外援迈克科鲁姆的82分,而坎宁安仅差一步就能刷新这个纪录了。

离开CBA后的坎宁安继续开启流浪生涯,他在欧洲多个联赛打起了短工。上个赛季为意大利联赛征战时,场均仍有13.8分3.0板2.1助和1.3断进账。

勇士之所以会考虑试训他,正是看中了他的进攻技巧和身体素质。坎宁安身高1米94,有着不错的投射技巧,而且拼劲十足,敢于防守。在汤普森在受伤的情况下,也许他会成为勇士二号位上的补充。

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